Menjelang gelaran Gaikindo Indonesia International Auto Show (GIIAS) 2025, PT Indomobil Energi Baru (IEB) selaku Agen Pemegang Merek (APM) Maxus di Indonesia memanfaatkan momentum Media Luncheon bertajuk “Maxus Road to GIIAS 2025” untuk mengumumkan strategi mereka. Meski tidak membawa produk baru, Maxus memastikan tetap menghadirkan pengalaman berbeda di-booth mereka di Hall 3 ICE BSD.
“Di GIIAS nanti, Maxus tidak membawa model baru, tapi kami menyiapkan kejutan. Booth kami dibuat dengan konsep lounge mewah seperti Singapore Airlines atau Qatar Airways, lengkap dengan suasana elegan dan alunan musik dari pianis,” ungkap Yudhy Tan, COO PT Indomobil Energi Baru, di hadapan media di The Acre, Menteng, Jakarta Pusat, Jumat (11/7/2025).
Maxus akan membawa tiga unit kendaraan andalan mereka, termasuk MIFA 7 dan MIFA 9 yang sudah dikenal sebagai MPV listrik premium di pasar domestik. Meski unit terbatas, Yudhy menegaskan bahwa yang ingin ditawarkan Maxus bukan sekadar produk, melainkan “pengalaman penuh makna” bagi pengunjung dan calon pelanggan.
Fokus pada Emosi & Kenyamanan Keluarga
Dalam pemaparannya, Yudhy juga menjelaskan bahwa strategi Maxus saat ini mengarah pada pendekatan emosional dengan konsumen, khususnya keluarga modern yang mendambakan kenyamanan, ruang lega, dan pengalaman berkendara menyenangkan.
“MIFA 7 ini saya sendiri bawa dari Bali ke Jakarta bersama istri. Nyetirnya nyaman, musik nyala, AC dingin, rasanya fun banget. Bukan cuma karena mobilnya muat banyak, tapi feeling berkendaranya itu menyenangkan,” ujarnya sambil membagikan pengalamannya secara pribadi.
Tagline baru Maxus, yaitu “Together, Further”, merepresentasikan misi brand untuk memaksimalkan kebersamaan dalam perjalanan. Filosofi nama Maxus sendiri, menurut Yudhy, berarti “Max Us” dimana setiap individu dalam keluarga bisa dimaksimalkan, tak sekadar diangkut.
Bukan Sekadar Jual Mobil, Tapi Jual Pengalaman
Maxus juga menyoroti pentingnya membangun brand melalui pendekatan gaya hidup. Di booth GIIAS 2025 nanti, pengunjung akan disambut suasana seperti lounge bandara, lengkap dengan layanan barista dan sajian kopi khas dari Bogor yang disebut “Maskofi”.
“Ketika pengunjung masuk ke booth Maxus, yang kami tawarkan adalah pengalaman seperti di lounge hotel mewah, bukan pameran biasa. Ada kopi, ada teh, ada suasana, dan kami ingin semua merasa nyaman, betah, bahkan bersama keluarga,” tambah Yudhy.
Siap Ekspansi Jaringan Nasional
Di luar GIIAS, Maxus juga serius memperluas jaringan penjualan dan layanan purna jualnya. Setelah memulai perakitan lokal (CKD) untuk MIFA Series sejak pertengahan 2024, Maxus menargetkan membuka hingga 10 dealer baru di berbagai wilayah Indonesia hingga akhir 2025.
“Sekarang kami baru punya satu diler, tapi tahun ini kami akan tambah di Jakarta (Kemayoran, PIK, dan Bintaro), Bandung, Jogja, Surabaya, Bali, Medan, Batam, dan Palembang. Bukan sekadar buka diler besar, tapi tempat yang nyaman dan bikin pelanggan betah,” jelasnya.
Yudhy juga menyebut bahwa fasilitas dan layanan 3S (Sales, Service, Sparepart) akan menjadi prioritas utama untuk menjaga kenyamanan pelanggan setelah pembelian.
Optimistis Hadapi Persaingan Ketat EV
Di tengah kompetisi pasar kendaraan listrik yang makin ketat, terutama dari berbagai brand asal Tiongkok, Maxus tetap optimistis. Mereka menempatkan diri sebagai brand premium yang tidak sekadar bermain harga, tetapi juga menawarkan nilai tambah.
“Kami sadar pasar ini sangat kompetitif, tapi kami percaya konsumen tidak hanya lihat harga. Mereka cari value, cari layanan, cari kenyamanan. Kami enggak mau hanya perang harga. Kalau harga turun, bukan berarti kualitas layanan ikut turun,” tegas Yudhy.
Dengan kesiapan produk, konsep pameran yang unik, dan ekspansi jaringan nasional, Maxus menunjukkan keseriusannya sebagai pemain utama di segmen MPV listrik premium di Indonesia.
Recent Comments